2022年7月19日に最終巻の発売を迎えた『ゴールデンカムイ』(野田サトル・著)。物語完結に向けたさまざまなキャンペーンや広告、イベントが展開されたことは、記憶…
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話題の解剖学

性格診断を活かしたマーケティングとは?ビジネスの可能性を拡げる『ディグラム診断』に迫…
皆さんは「性格診断」を取り入れたマーケティング手法をご存じでしょうか。『ディグラム診断』という性格診断を用いてマーケティング支援を行っているのが、ディグラム・ラ…

SDGs、パーパス、ESG…“社会と向き合う技術”が求められる時代の新・マーケティン…
従来のマーケティングは、競合商品との比較によって、市場の中で他社と差別化できる優位性をみつける“マーケット・ポジショニング”の考え方が一般的でした。しかし、SD…

令和式コミュニケーションのあるべき姿について考える~「ワンテーマ×マルチターゲット」…
生活者の趣味嗜好や価値観の多様化により、広告コミュニケーションの在り方もここ数年で大きく変化しつつあります。企業とブランドの看板を背負ってメッセージを発信してい…

「トライブマーケティング」を企画に落とし込むには?話題の3事例をトライブ視点で紐解い…
「一億総メディア時代」と言える現代において、人々が目にするメディアは年々多様化し、受信する情報も発信する情報も人それぞれになっています。いつどこで、誰がどのよう…

あんぱんが国民食として広まった背景には、”あん”と̶…
今となっては"当たり前"に存在し、消費されているものも、過去にとっては革命的な"発明品"。過去の発明者たちは、どのようにしてこれまで存在しなかったものを、この世…

桃太郎が“金儲け”のために鬼退治をしたらどうなっちゃうの??『桃太郎』をPR視点から…
昔話というのはなぜ生まれ、語り継がれるのか?大人になってから改めて読み解くと、Public Relationsが組み込まれていました。今回は、昔話の中でも王道中…