Background
本施策を実施するにあたり、、現代の生活者の多くがモヤモヤを抱えており、リフレッシュや気分転換を望んでいるということが判明したそう。そのなかでも、「会社・社会・コミュニティなど、さまざまな場面での周囲からの圧力や、社会において常識・儀式・習慣などに従わなければならない風潮＝同調圧力により、ジブンらしさを出せず、“モヤモヤ”してしまうことが多い」というインサイト・社会課題が見えてきました。
一方で『FRISK』は、2024年8月に20年ぶりに全商品を同時リニューアル。新たなブランドコンセプト「ジブンらしく楽しもう」を掲げて、「Enjoy!ジブン転換」というメッセージを発信していました。そんな『FRISK』は、先述の調査結果を受け、ジブンらしくいられない原因である日本のヘンな同調圧力を「ブラックルーティン」と名付け、より詳細な調査を実施。その結果を公開するとともに、モヤモヤを抱えるすべての人々に対し、「モヤモヤに負けず、ジブンらしく毎日を楽しもう！」という、社会への応援メッセージを発信する運びとなりました。
Target
今回おこなった「ブラックルーティン」調査から、“同調圧力による「ブラックルーティン」により、最もジブンらしくいられないシーンは、オフィスシーン”だということが明らかになったそう。そのため、オフィスシーンで「ブラックルーティン」に悩むビジネスパーソンをメインターゲットとして想定しています。
仕事中の同調圧力によるモヤモヤの解消は、なかなか難しいもの。そのような人々に対して、仕事中でも気軽にリフレッシュし、モヤモヤを解決する手段として『FRISK』を提案していきたいという想いも込められています。
Why Now？
Planning Point
