丸亀製麺が、打ち立ての“生きているうどん”を振って味わう新商品『丸亀シェイクうどん』を、2023年5月16日から販売開始します。“シェイクするうどん”は、丸亀製麺史上初。手づくり・できたてのおいしさをどこでも手軽に振って楽しめる、テイクアウトの新体験を提供します。

Background

食の感動体験を追求し、手づくり・できたてにこだわる讃岐うどん専門店 丸亀製麺。アフターコロナ時代へと移っていく状況で「外食そのものの楽しさをもう一段階高めたい」という想いから、新定番となる新たな「うどん体験」を提案することになったそう。その答えのひとつとして、“食の感動体験を想像すること”が、お客さまのさらなる「楽しさ」や「わくわく」につながると考え、「テイクアウトの新体験」に着目。店内喫食の代用として“実用性”が重視されてきた従来のテイクアウトから一歩進化させ、“感動テイクアウト”という新コンセプトのもと『丸亀シェイクうどん』の発売が決まりました。

Target
いつでもどこでも誰でも簡単に、美味しくて本格的なうどんをワクワクしながら楽しんでほしいという商品のため、特にターゲットは設けていないそうです。

Why Now？

新型コロナウイルス感染症の分類が5類へと移行になるタイミングで、外食の役割を今一度見つめ直した丸亀製麺。そのような社会の状況にあわせ、今回の発売に至りました。

Planning Point

生活者への認知度向上・話題化を図るため、さまざまな施策を並行して展開している同プロジェクト。①カップデザイン ②5つの商品ラインアップ ③商品CMでの原菜乃華さん・パワーパフボーイズの起用 ④サンプリングの実施と、さまざまな角度から生活者の目に留まりやすいきっかけづくりも行っています。

Others

●引用元
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000152.000006899.html

●『丸亀シェイクうどん』公式サイト
https://jp.marugame.com/menu/marugameshakeudon/

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PR GENIC 編集部