株式会社ジャパンパーク&リゾートが運営する姫路セントラルパークは、春の特ダネ情報をお届けする新企画『#ヒメシュンホー』の特設サイトを公開しました。
Background
2024年3月に40周年を迎えた姫路セントラルパーク（以下、姫セン）。これから初めて姫センに行く人にも、何度も足を運んでいる人にも、忘れられない思い出を作ってほしいとの想いから、来場前の段階から姫センを楽しんでもらえるコンテンツ『#ヒメシュンホー』が企画されました。特設サイトに加え、園内にも『#ヒメシュンホー』のポスターを掲出。来場者は記者となって、『#ヒメシュンホー』の真偽を確かめながら姫センを楽しむことができます。
Target
本企画は、姫センの情報がかつての記憶で止まってしまっている、離反ユーザーがターゲット。姫センの「今」を知ってもらい、情報・イメージを更新することが大きな目的となっています。
Why Now？
2024年3月に迎えた、40周年というタイミングでの実施です。
Planning Point
「SNS上のゴシップ記事の共有・拡散に嫌気がさしている、昨今の風潮へ一石を投じたい」「面白いものを自分の意思で堂々と共有・拡散していただこう」という狙いをもとに企画をされたそう。一方で、このようなクリエイティブを認知してもらい、面白がってもらうためには、どうしてもネガな顔つきをしなければいけない部分も。忌避されないよう、そのような要素は最低限にして、アホらしさを多めにクリエイティブをするなど、絶妙なバランスの調整に最大限気をつかわれているそうです。
