Background
｢#電話が苦手です｣プロジェクトは、新生活を前に不安を抱える若者を応援する取り組み。 LINEMOとして、特にターゲット層である20～30代の認知を上げたいという思いから、これまでに実施してきた施策以外の形での施策を検討したそう。その中で、若者たちは“電話が苦手”というインサイトがあることに辿り着き、「#電話が苦手です」というキーコンセプトのもと「伝える手段は多様でいい、LINEMOはLINEのギガ消費ゼロで、電話が苦手なあなたを応援する。LINEをやるなら、LINEMO」というメッセージを展開。電車ジャック広告や若者のビジュアルでのポスターを作ることに。
加えて、より若者に“気付いてもらう”ことを考えた際に、もう少し接点ポイントを強化したいと考え、「普段何もないところに大きなものがあると気になる」というアイデアから、巨大スマホオブジェの制作を決めたそうです。
Target
Why Now？
Planning Point
単に、企業が伝えたいメッセージだけを伝えても消費者には響かないほどに情報が溢れている現代。 若者の「共感」を得ることで“なんかいいかも”というユーザーの気持ちを捉えられないかと考え、企画をしたそう。
電車ジャック広告では、多くの“電話あるある”のアイデアを出し、その中で「面白い」よりも「共感」してもらうことを意識したコピー作りがされています。 若者のビジュアルポスターでは、演者にインタビューをおこない、“リアルな若者たちの声を表現すること”を大切に制作を進めたそうです。
Others
●引用元
