Background
コロナ禍を経て、マッチングアプリを利用する人が増えるなか、マッチングアプリ経験者において、「内面を重視した出会い」と比較して、「相手の学歴や職歴、年齢、外見といった外面的な情報をもとにした出会い」が長続きしないといった傾向が確認されています。そのため、長期的な交際には価値観などの内面を重視したパートナー選びが重要です。※『with』では、特に20代の方々が良縁につながる出会いのヒントを得られるように、本キャンペーンを企画。さまざまな体験やコンテンツを通じて、出会いにおける価値観の重要性を伝えたいという想いが込められています。
また、『with』のユニークな特徴のひとつが、その人の価値観を表す「タグ」の存在。 無数にある詳細で個性的なタグを見ているうちに、もはや「タグ」だけでどんな人かがわかるのでは？という話になったそう。そのインサイトを軸に、価値観のタグだけで、その人が誰かを予想するティザーキャンペーンにはじまり、タグを選んで「#価値観マッチング」を疑似体験できるコンテンツや、自分だけの価値観がデザインされた「#価値観マッピング」などを、キャンペーンを展開していきました。
※出典：2023年10月23日発表の当社調査
Target
Why Now？
ユーザーが伸びる傾向にあるお盆の時期に合わせてキャンペーンを実施したそうです。また、今回のキャンペーンに際しては、リリースを3回に分けて配信しています。
◆1回目：8月1日
キャンペーン第1弾の「#このひとだーれだ」チャレンジにおける、OOHの掲出タイミングに合わせて
◆2回目：8月7日
OOHデザインが更新され、キャンペーン第2弾の体験型コンテンツ「#価値観マッピング」、「#価値観あうひとだーれだ」チャレンジ開始に合わせて
◆3回目：8月8日
キャンペーンアンバサダーが登壇した、マッチングアプリ『with』「価値観がわかる。出会いがかわる。」キャンペーン発表会実施後にイベントレポートとして
Planning Point
『with』では、ユーザーの真面目な出会いの場を提供するべく、価値観マッチングを大切にしています。まずは、自身の価値観を可視化することで、内面を見つめてもらい、その上で価値観の合う相手と出会うことの大切さと楽しさを知ることができる。そんなきっかけを、本キャンペーンが担ってくれたら嬉しいなという想いで、街中に散りばめられた価値観をヒントに、アンバサダーが誰なのかを予想する企画や、参加者ご自身の価値観が可視化される体験型のコンテンツを制作したそう。
また、出会いにおける価値観の重要性を伝えるため、キャンペーンアンバサダーを起用。好きなものや趣味、考え方、生活スタイルなどの価値観だけでどんな人なのかが分かるような、個性豊かな価値観を持つニューヨーク、見取り図、さや香の3組6名のお笑い芸人をキャスティングしています。実際に、キャンペーン第2弾として、体験型コンテンツ「#価値観マッピング」、「#価値観あうひとだーれだ」チャレンジを公開すると、芸人を徹底的に研究したタグによって、ファンを中心に話題になったそうです。
自分がどの芸人と価値観が合うのか、または合わないのかを面白がって投稿する人が多く、沢山の人に「#価値観マッチング」を体験してもらえています。加えて、「#価値観マッピング」についても、SNS上を中心に、「まさにこれは自分だ！」「自分のことがあらためてよく理解できた！」といった声が多く挙がっており、“価値観を可視化してシェアする”という体験を楽しんでもらえていると感じているそうです。
