株式会社おてつたびが、株式会社雨風太陽と連携し、「Shibuya Sakura Stage（以下、渋谷サクラステージ）」2階にある、食をベースとした地域応援・生活者支援をおこなうお土産屋「CHEEAT TOKYO（以下、チート トウキョウ）」とともに、日本全国の生産者と渋谷をつなぐ「生産者と出会えるガチャ（#生産者ガチャ）」企画を7月25日から開始しています。
Background
普段、私たちが口にしている食材がどこからやってきたのか、知る機会は少ないです。全国には、多くの生産者が存在しているにも関わらず、その存在を知ることや彼らと出会う機会は限られています。そこで、おてつだびは、持続可能な食や地域を考えるうえで、「知る」ことが重要な第一歩であると考え、日本全国の生産者と渋谷をつなぐ「生産者と出会えるガチャ（#生産者ガチャ）」を企画したそう。このガチャを通じて、“楽しくカジュアルに”生産者と出会い、彼らの想いや取り組みを知ることができます。さらに、産品を購入したり、地域を訪れたりすることで、地域や生産者のファン（関係人口）になるきっかけを提供したいとの思いも込められています。
Target
渋谷を日常的に使うオフィスワーカーや居住者、感度の高いZ世代やインフルエンサー、インバウンドや観光客など、幅広い層をターゲットとして想定しているそう。本企画に携わるCCCマーケティング総合研究所によるアンケート
Why Now？
2024年7月25日の渋谷サクラステージオープンにあわせて、本企画もスタートさせています。
Planning Point
ワクワクする売場づくりと体験を提供し、SNSで発信したくなる仕掛けづくりを大切にしているそう。また、おもしろそうなお店だと興味をもってもらいたいとの想いから、“チートトウキョウ”というネーミングにもこだわっています。「チート」の意味は、想定できないほどにありえないことが起こることや、チートデイ（休憩日）・レアアイテムなどを想起させたくて名付けたとのこと。食を通じて、渋谷から地域や生産者を応援するパートナーとともに企画を創り、情報発信していくことで、認知獲得やファンを生み出していきたいと考えられています。
Others
●引用元
