近年、ブランドの価値やメッセージを伝える手法として、急速に注目を集めるショートドラマ。再生回数10億超えアカウントの登場や、トッププロダクションが次々とバズを生み出すこの新潮流は、単なるトレンドの域を超えています。
本連載「躍進するショートドラマ」では、ショートドラマアワードを先導する仕掛け人から、圧倒的なクリエイティブで市場を席巻する製作者、そしてこのムーブメントに可能性を見出すマーケターまで、ショートドラマ業界をけん引するキーパーソンたちにインタビューを実施。彼らの視点から、企業はこの波にどう乗るべきか、視聴者に刺さるストーリーとは何か、その“リアル”を、株式会社マテリアル取締役 兼 Executive Storytellerの関航とともに紐解いていきます。
株式会社マテリアル取締役 兼 Executive Storyteller 関航 学生時代にRed Bull Japanでブランドマーケティングを学び、当時20名ほどだったマテリアルに入社。プランニングセクションを立ち上げ、「ストーリーテリング」の概念を確立。カンヌライオンズPR部門金賞など、国内外で120以上のアワードを受賞。PRが財務インパクトと結びつかず、経営アジェンダに上がりにくい日本の構造に課題を感じ、PR発想を起点にCMO代行事業を立ち上げる。上場関連企業を中心にCMOを務めている。一億総メディア時代。テレビの視聴率は低下し、メディア接触は多様化。可処分時間は1日2時間53分と限られ、情報はアルゴリズムによって選別される。「誰にでも届く」前提の情報や広告は、もはや機能しない。そうした“届かない時代”において、反応の断片を読み解き、共感・拡散・購買導線からブランド体験までを統合的に設計するマーケティングプロフェッショナルとして、情報の“届き方”を再設計しながら、マテリアルの経営と“価値の探索”に取り組んでいる。 |
第0弾では、連載を読む前にインプットしておきたい、ショートドラマの概要や歴史から、躍進の背景についてご紹介します。
ショートドラマとは？
まず、「ショートドラマ」とは、おもにスマホでの視聴に最適化された、数十秒～数分の短尺で展開される、縦型動画フォーマットのドラマコンテンツです。特徴としては、以下のような要素が挙げられます。
・短尺：スキマ時間でも視聴しやすく、高い視聴完了率を目指せる
・縦型画面：スマホを縦に持ったまま、フルスクリーンで楽しめる
・テンポの速い展開：飽きさせず、次々と見たくなる工夫
・共感を呼ぶストーリー：日常的なテーマや感情に訴えかける描写が多い
・SNSプラットフォーム中心：おもに、TikTok/Instagram Reels/YouTube Shortsなどで配信・拡散される
台頭の背景にある“タイパ時代の視聴スタイル”
現在、SNSプラットフォームを中心に展開されているショートドラマですが、その成長には以下のような背景がありました。
なかでも、以下のような要素が、ショートドラマの成長に大きく関係しています。
・テクノロジーの進化：スマホの普及と高性能化、5Gなどの通信速度向上が、いつでもどこでも高品質な動画を視聴できる環境に
・プラットフォームの変革：TikTokの登場が縦型短尺動画の文化を創り出し、他の大手SNSも追随したことで、市場全体が活性化
・視聴スタイルの変化：限られた時間（可処分時間）で効率よく情報を得たいという「タイパ意識」の高まりや、通勤中など「スキマ時間」でのコンテンツ消費が一般化
・クリエイターの増加：動画編集ツールやSNSの普及により、個人でも比較的容易にドラマコンテンツを制作・発信できる環境が整い、「クリエイターエコノミー」が隆盛
そして、縦型ショートドラマカテゴリーとして、新たなトレンドにまで位置づきました。
このような市場伸長により、マスメディアの業界進出や、大手IT企業のショートドラマ専門子会社設立など、多くの企業が参入し、さらなる盛り上がりを見せ続けています。
「躍進するショートドラマ」スタート！
そんなショートドラマ業界をけん引する、さまざまなゲストをお呼びする本連載。それぞれのポジション・視点から見えるショートドラマの可能性について、株式会社マテリアル 関航とともに紐解いていきます。乞う、ご期待ください！
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