概要
家具や生活雑貨を販売しているイケアは、世界中で女性が男性の3倍以上の家事をしていることに着目し、国際女性デーに、Instagramのストーリーで「家事の平等を考えるデジタルカードゲーム【Fifty-Fifty】」を限定公開しました。10個の質問に答えることで、日々の家事分担についてパートナーと話すきっかけができるようになっています。 ※現在は、英語版の特設サイトでのみ、質問のいくつかをチェックすることが可能。

PRポイント
堅くなりがちなジェンダーの課題に対し、実際に参加することで生活者の自分ゴト化を促し、課題の可視化をするというプロセスがうまく設計された施策となっています。

出典
●https://www.ikea.com/jp/ja/newsroom/corporate-news/20210303-internatoinal-wemens-day-pub65f52447

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山崎 未早希
株式会社マテリアル ブランドプロデューサー/Eagleメンバー
アパレルを経て、ブランディングエージェンシー に7年在籍。リブランディング、プロモーション、 D2Cブランドの立ち上げまでをプロデューサ ーとして経験。2021年からマテリアルに加入。ブランドプロデュース3局にてナショナルクライアントを中心にPRのプロジェクトマネジメントに従事。趣味は音楽とお酒、食べること、フジロック。【WORKS】凹メシ