概要
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが展開するヘアケアブランド『LUX（ラックス）』は、社会人らしい髪型・髪色にすべきという美の固定概念を打破し、社会人の象徴でもある社員証（ID）の写真を自分らしい髪の写真に変えていくプロジェクト『Real Me ID Project』を2023年4月3日（月）より始動しました。ユニリーバ・ジャパンでは、同日の入社式開催に伴い、新社員証のための撮影会も実施。この活動をユニリーバ・ジャパン内だけでなく国内の企業に広めるべく、プロジェクトに賛同する企業の募集をしています。
PRポイント
髪の偏見に関する調査（n=800）から、2人に1人が周りの目を気にして自分のしたい髪型を諦めていたという結果を用いて、課題・背景を明確に提示することで、世の中に今までの固定概念を打破するプロジェクトとして見せることが出来ています。社員証の顔写真を自分らしい姿で撮影できる場を設けたこの入社式を、プロジェクトを率先して実行している姿を伝える場に加え、露出に向けたメディアの取材の場として提供することで、メディア独自の画の確保にも繋げています。
出典
●https://www.unilever.co.jp/news/press-releases/2023/lux-behairself-hair-real-me-id-project/
菅原 雄飛
株式会社マテリアル ブランドプロデューサー/Eagleメンバー
2021年12月にマテリアルに入社。プロデューサーとして、日用品や食品メーカー、施設など多種多様なジャンルのPR業務に従事。SDGs/ESGを専門としたマテリアル内チームを兼務。趣味はラグビーと映画鑑賞。
