戸沼さんの取材・執筆時のポイント
①ビジネスパーソンへインスピレーションを与える情報・記事を展開
メインターゲットは、20～30代のミレニアム世代のビジネスパーソン。特に、サステナビリティに関して興味がある方や、サステナビリティの新規事業開発に携わっている方、企業CSRをこれから担当していかなければならない方に対して、情報をリサーチできるサイトだけでなく、行動のインスピレーションを与えるサイトとして意識しながら運営しています。また、環境問題のほかに、ジェンダーに関する記事に対して反響が多いこともあり、コンプレックスを刺激するような広告や女性軽視のような広告が増えているなかで、「私たちはどのような広告であれば見てみたい」のか、読者とともにジェンダーポジティブな広告を作ってみるという、実際に身になるワークショップなども開催しています。

②世界各地からの情報収集力
『IDEAS FOR GOOD』は、イギリスやオランダ、フランスなど、ヨーロッパ在住のメンバーからも情報収集をしています。具体的な内容としては、現地のコミュニティでヒアリングした情報や、現地のサーキュラーエコノミーの動向などのリサーチ、現地をまわるオリジナルの視察ツアーや、イベントの企画などです。加えて、南米地域のブラジルや、ウガンダ共和国などからも情報を得られるよう、ライターを採用しています。

戸沼さん注目のサステナビリティトピックス
「多元世界」
現在、『IDEAS FOR GOOD』として「多元世界」について注目しています。今年6月から特集を始めたテーマでもあり、編集部内でも多元的な考え方や多元世界とは何かについてよくディスカッションしています。メディアの発信者としては、いろんな世界に生きている人たちがいて、自分たちの思考の偏りや、どんな世界に普段生きているのかを認識した上で情報発信した方が良いなと日々考えています。自分たちの生きる世界における正義がすべてだと思い込んでしまった結果、分断が起きているとSNS等を見て感じているんです。なので、世界にはいろんな人がいる、人間以外の生物の世界もこんなに存在している、ということがもう少し広がったらいいな、「自分たちと、彼ら」のような分断された世界ではなく、優しい世界になったらいいなと思っていますね。

特に、個人的には「脱植民地」というテーマに興味があります。たとえばイギリスでは、その昔ヨーロッパ諸国がアフリカ地域を支配していた構造や、さまざまな地域での先住民からの搾取の構造が今でも変わっていないという現状から少しずつ抜け出し、今まで耳を傾けられてこなかった声を拾う考えが広がっています。「多元世界」というテーマの中でも「脱植民地」は、さまざまな人が理解できるトピックではないのかと感じています。

戸沼さんの気になった企業の取り組み
三島食品「青のり」
2020年7月、原材料不足により従来の「青のり」を販売できないことから、代替品を用いて販売。その際に、一時的とはいえ、材料が変わったことを伝えるために、商品名とパッケージを変更しました。別の商品となっていることを開示する正直な企業姿勢が、マーケティング的にも支持を得る方法なのではと、関心した事例です。2021年11月1日には、元の商品である「青のり 2.2g」の販売を再開しているようです。

＼戸沼さんの執筆記事・担当コンテンツはこちら／
・いま知りたい「プルリバース」とは？【多元世界をめぐる】
・トランジションデザイン提唱者に聞く、社会の「厄介な問題」のほぐし方【多元世界をめぐる】
・ロンドンの大学が「脱植民地化」に動く。その3つの教育改革とは？

菅原 雄飛

株式会社マテリアル ブランドプロデューサー/Eagleメンバー
2021年12月にマテリアルに入社。プロデューサーとして、日用品や食品メーカー、施設など多種多様なジャンルのPR業務に従事。SDGs/ESGを専門としたマテリアル内チームを兼務。趣味はラグビーと映画鑑賞。

竹山さんの取材・執筆時のポイント
①消費者や企業の方にとってアクションのヒントとなる情報をご提供
『SDGs ACTION!』は、SDGsに関連する取り組みの紹介、経営者やキーパーソンとなる担当者への取材、用語の解説等を掲載しており、主に企業のSDGs担当者、サステナビリティ担当者、SDGsに関心のあるビジネスパーソンの方をターゲットにしています。そのため、多くの企業が取り組んでいる、食品ロスやプラスチック問題などの環境系記事や、ニュースで話題に上がっているSDGsのキーワード解説をメインに掲載しています。また、たとえば「SDGsの○○の課題っていまどうなってるんだっけ？」「○○の課題は、こんな風に活動してみたらうまくいくのではないか」というニーズに応えるため、いま需要がある情報を届けることを意識しています。

②質の高い記事となるよう、新聞記者の視点で3つのポイントを心掛ける
日々いただく情報は、新聞記者の視点から「企業ならではの取り組み内容となっているか」を踏まえ、精査し取材・執筆を行います。精査のポイントは3つあって、まず1つ目は「SDGsとの関連性」です。17の目標のうち、どのカテゴリー・ターゲットに当てはまるのか、SDGsウォッシュになっていないかを確認します。2つ目は「企業の本業とマッチしているか」。突発的な活動ではなく、企業の本業を通じてSDGsに貢献しているかは、持続的な活動にするうえでも重要なポイントです。そして3つ目は「社会性・独自性があるか」です。社会全体におけるインパクトがあるかという指標のひとつとして、「CO²削減効果」や「女性管理職比率」などの具体的な数値があるかどうかは、注視しています。加えて、その企業ならではの取り組みと言える要素があるかも重要なポイントです。

竹山さん注目のサステナビリティトピックス
DE&I
新聞記者時代に、児童虐待や認知症の方の介護殺人などの事件を担当する中で、ソーシャルインクルージョンという言葉を知りました。社会的包摂とも言われますが、私は、SDGsの「誰一人取り残さない」という部分にもつながると思うんです。最近は企業の間で、インクルージョンとダイバーシティ（多様性）、エクイティ（公平性）を合わせた「DE&I」を掲げる例が増えています。「どんな人にとっても働きやすい・生きやすい環境を作っていこう」という活動をされている企業・人に、個人的には注目をしています。

サーキュラーエコノミー
作る・使う・捨てるのではなく、捨てたものがまた次の生産につながっていくように、循環させる経済の仕組みを作っていく取り組みのことをサーキュラーエコノミーと言います。まずは、商品のデザインの段階で、ゴミが出ない設計にすることが重要です。それに加えて、最近の動きとしては、花王さんとライオンさんが、使用済みつめかえパックを協働で水平リサイクルしたり、ペットボトルリサイクルに向けて啓発活動をしたりするなど、廃棄物の回収から再生の部分で、今まで競争関係にあった企業同士が、環境をよくするために協力し合う取り組みが面白いなと思います。他にも、エシカル消費やウェルビーイング、脱炭素にも注目しています。

竹山さんの気になった企業の取り組み
株式会社LIFULL『FRIENDLY DOOR』
これは、外国籍の方やシングルマザー、シングルファーザーの方、LGBTQの方といった“住宅弱者”に対して理解があり、相談に応じてくれる不動産屋さんを紹介してくれるサービス。今後、『FRIENDLY DOOR』のような、社会的に弱い立場に置かれている方々を支援していく商品・サービスは増えていくと思うので、注目していきたいです。

＼竹山さんの執筆記事・担当コンテンツはこちら／
・カカオ豆の皮「カカオハスク」、アップサイクルで花瓶や菓子器に　明治が新ブランド
・フロアにウォーキングコース　ウェルビーイング向上へ　オフィスを訪ねて【1】住友生命

菅原 雄飛

株式会社マテリアル ブランドプロデューサー/Eagleメンバー
2021年12月にマテリアルに入社。プロデューサーとして、日用品や食品メーカー、施設など多種多様なジャンルのPR業務に従事。SDGs/ESGを専門としたマテリアル内チームを兼務。趣味はラグビーと映画鑑賞。